Daihatsu, produsen otomotif asal Jepang, telah menorehkan prestasi gemilang di Indonesia. Selama 47 tahun beroperasi, tepatnya sejak tahun 1978, mereka telah berhasil menjual 3,7 juta unit mobil. Pencapaian ini menjadikan Daihatsu sebagai salah satu merek mobil terbesar dan terlaris di Indonesia.
Sri Agung Handayani, Direktur Pemasaran PT Astra Daihatsu Motor (ADM), mengungkapkan rasa syukur atas pencapaian ini dalam peluncuran program ‘Bahagia Sejak Pertama’. Ia menyampaikan terima kasih kepada konsumen setia Daihatsu di Indonesia. “(Penjualan mobil Daihatsu di Indonesia) sudah mencapai 3,7 juta unit selama 47 tahun atau sejak 1978,” ungkap Sri Agung Handayani di Kemang, Jakarta Selatan, Selasa (20/5).
Keberhasilan Daihatsu ini tidak terlepas dari strategi tepat dalam membaca pasar Indonesia. Mobil-mobil Daihatsu yang paling diminati adalah kendaraan penumpang bermesin kompak dan mobil komersial ringan. “Kalau Daihatsu terkenal dengan compact car-nya ya. Jadi kita pernah berangkat dari mobil kecil 660cc sampai sekarang kita beranjak ke 1.500cc,” jelas Agung. Model-model seperti Sigra dan Xenia sangat populer di segmen keluarga, sementara Gran Max mendominasi segmen mobil komersial.
Popularitas Daihatsu di Indonesia
Popularitas Daihatsu di Indonesia ditopang oleh beberapa faktor kunci. Salah satunya adalah kemampuannya dalam menghadirkan mobil-mobil yang sesuai dengan kebutuhan dan daya beli masyarakat Indonesia. Daihatsu dikenal dengan mobil-mobilnya yang irit bahan bakar, perawatannya mudah, dan harga jualnya yang relatif terjangkau.
Selain itu, jaringan penjualan dan layanan purna jual Daihatsu yang luas di seluruh Indonesia juga turut berperan penting. Hal ini memudahkan konsumen dalam membeli dan melakukan perawatan mobil Daihatsu mereka. Ketersediaan suku cadang yang memadai juga menjadi faktor pendukung kepuasan pelanggan.
Strategi pemasaran yang tepat sasaran, dengan menggandeng figur publik yang relevan dan kampanye iklan yang menarik, juga menjadi kunci kesuksesan Daihatsu di Indonesia.
Performa Penjualan Daihatsu di Awal Tahun 2025
Pada periode Januari-April 2025, penjualan ritel mobil Daihatsu mencapai 46.718 unit. Angka ini menempatkan Daihatsu di posisi kedua sebagai merek terlaris di Indonesia, dengan pangsa pasar sebesar 17,5 persen. Posisi ini berada tepat di bawah Toyota dan di atas Honda.
Tiga model andalan yang berkontribusi besar terhadap penjualan Daihatsu adalah Daihatsu Sigra (14.809 unit, 32%), Daihatsu Gran Max Pick Up (12.126 unit, 26%), dan Daihatsu Terios (5.637 unit, 12%). Keberhasilan ini menunjukkan kekuatan Daihatsu dalam berbagai segmen pasar.
Dominasi di Segmen Tertentu
Daihatsu juga menunjukkan dominasi kuat di beberapa segmen tertentu. Daihatsu Sigra menguasai 59% segmen LCGC MPV, Luxio mendominasi segmen Semi Bonnet, Gran Max PU menguasai 58% segmen Pick Up Low, dan Gran Max Mini Bus menguasai 94% segmennya. Ini menunjukkan spesifikasi produk Daihatsu yang tepat sasaran.
Data penjualan ini menunjukkan bahwa Daihatsu tetap menjadi pemain utama di industri otomotif Indonesia. Keberhasilannya selama hampir setengah abad ini merupakan bukti nyata adaptasi dan inovasi yang dilakukan Daihatsu dalam memenuhi kebutuhan pasar Indonesia yang dinamis.
Ke depan, Daihatsu perlu mempertahankan strategi yang telah terbukti sukses, sambil terus berinovasi untuk menjawab tantangan dan tren pasar yang selalu berubah. Investasi dalam teknologi dan pengembangan produk ramah lingkungan juga akan menjadi kunci keberhasilan Daihatsu dalam jangka panjang.
(sfn/din)
