Penjualan Mitsubishi di Indonesia tetap kuat di tengah persaingan ketat dengan merek mobil China yang semakin agresif. PT Mitsubishi Motors Krama Yudha Sales Indonesia (MMKSI) melaporkan penjualan 71.451 unit pada tahun fiskal 2024 (April 2024 – Maret 2025), terdiri dari 49.559 unit kendaraan penumpang dan 21.892 unit kendaraan niaga ringan.
Meskipun angka ini menunjukkan performa yang baik, MMKSI tetap waspada terhadap meningkatnya kehadiran merek mobil China, terutama di segmen kendaraan listrik (EV). Target MMKSI untuk meningkatkan pangsa pasar menjadi 10% dari sebelumnya 8% mencerminkan ambisi mereka untuk mempertahankan posisi di pasar yang semakin kompetitif.
Presiden Direktur PT MMKSI, Atsushi Kurita, menyatakan bahwa dampak kehadiran merek China masih relatif kecil. Hal ini dikarenakan pasar Indonesia masih didominasi oleh mobil berteknologi mesin pembakaran internal (ICE), khususnya pada segmen low 7-seater, baik MPV maupun SUV. “Segmen ini masih didominasi ICE,” ujar Kurita.
Strategi Mitsubishi Menghadapi Persaingan
MMKSI mengakui perlunya kehati-hatian dan kesiapan menghadapi gelombang mobil listrik dari China. Meskipun demikian, Mitsubishi tetap optimis. Mereka fokus pada kekuatan yang telah mereka miliki, yakni model-model yang sudah terbukti laris di pasar Indonesia.
Xpander dan Xpander Cross menjadi tulang punggung penjualan Mitsubishi, dengan total penjualan 30.348 unit pada tahun fiskal 2024, menguasai 23% pangsa pasar di segmennya. MMKSI menargetkan peningkatan pangsa pasar Xpander dan Xpander Cross hingga minimal 25%.
Keunggulan Mitsubishi di Segmen ICE
Keberhasilan Mitsubishi di segmen low 7-seater membuktikan bahwa pasar Indonesia masih memiliki preferensi yang kuat terhadap mobil ICE. Hal ini memberikan ruang bagi Mitsubishi untuk fokus pada pengembangan dan peningkatan model-model yang sudah ada, serta menyesuaikan strategi pemasaran agar tetap relevan dengan kebutuhan konsumen.
Selain itu, Mitsubishi juga perlu mempertimbangkan strategi yang tepat untuk bersaing di segmen EV. Investasi dalam riset dan pengembangan teknologi EV, serta strategi pemasaran yang efektif, akan menjadi kunci untuk mempertahankan daya saing di masa depan.
Tantangan dan Peluang di Era Kendaraan Listrik
Meskipun pasar ICE masih dominan, penetrasi mobil listrik di Indonesia terus meningkat. Mitsubishi perlu mempersiapkan diri untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat di segmen ini, baik dari merek lokal maupun internasional.
Salah satu tantangannya adalah harga mobil listrik yang masih relatif tinggi dibandingkan mobil ICE. Mitsubishi perlu mencari strategi untuk membuat mobil listrik lebih terjangkau bagi konsumen Indonesia.
Di sisi lain, pemerintah Indonesia juga mendorong pengembangan industri kendaraan listrik melalui berbagai kebijakan insentif. Hal ini membuka peluang bagi Mitsubishi untuk berinvestasi dan mengembangkan produk EV yang sesuai dengan pasar Indonesia.
Kesimpulannya, penjualan Mitsubishi yang tetap kuat menunjukkan daya tahan perusahaan di tengah perubahan lanskap industri otomotif. Namun, kesiapan menghadapi persaingan dari merek China, terutama di segmen EV, tetap menjadi hal krusial untuk keberhasilan Mitsubishi di masa depan. Strategi yang tepat, inovasi berkelanjutan, dan pemahaman yang mendalam tentang pasar Indonesia akan menjadi kunci keberhasilan mereka.
