Astra Daihatsu Motor (ADM) terus memperkuat strategi pemasarannya dengan melibatkan komunitas sepeda motor. Langkah ini bukan tanpa alasan, mengingat sebagian besar konsumen Daihatsu merupakan pengguna sepeda motor yang beralih ke mobil untuk pertama kalinya.
Marketing Director dan Corporate Communication Director PT Astra Daihatsu Motor (ADM), Sri Agung Handayani, menjelaskan bahwa “sekitar 75,6 persen konsumen kita adalah first car buyer. Dan dari angka itu, sekitar 80 persennya adalah berasal dari pengguna motor.” Pernyataan ini disampaikan beliau di acara Daihatsu Kumpul Sahabat 2025 di Tigaraksa, Tangerang.
Inisiatif ini tidak hanya sekadar strategi pemasaran, tetapi juga upaya edukasi. ADM menyadari pentingnya keselamatan berkendara dan berupaya memberikan pemahaman kepada para pengguna sepeda motor tentang hal-hal yang perlu diperhatikan saat beralih ke kendaraan roda empat. “Tahun lalu kita mulai kick off sebagai maker (produsen) yang mulai mengenalkan dan memberikan edukasi tentang bagaimana pentingnya safety dan kalau mereka beralih dari kendaraan roda dua ke kendaraan roda empat, apa-apa saja hal yang harus diperhatikan,” tambah Agung.
Strategi Pemasaran yang Terintegrasi
Keterlibatan komunitas motor dalam berbagai acara Daihatsu, seperti kunjungan pabrik dan Daihatsu Kumpul Sahabat, merupakan bagian integral dari strategi pemasaran ADM. Acara-acara tersebut tidak hanya sekadar ajang promosi, tetapi juga membangun hubungan yang kuat dengan calon konsumen.
Contohnya, pada acara Daihatsu Kumpul Sahabat 2025 Tangerang, komunitas motor V160 Community Jakarta dilibatkan dalam konvoi dari kantor Astra Daihatsu Citra Raya menuju alun-alun Tigaraksa. Hal ini menunjukkan komitmen ADM untuk melibatkan komunitas secara aktif dalam kegiatan mereka.
Daihatsu Kumpul Sahabat 2025: Lebih dari Sekadar Acara
Kabupaten Tangerang dipilih sebagai lokasi pertama Daihatsu Kumpul Sahabat 2025. Acara ini menawarkan berbagai aktivitas menarik bagi semua usia, mulai dari lomba anak-anak dan dewasa, hingga kesempatan memenangkan hadiah puluhan juta rupiah. Keberagaman kegiatan ini bertujuan untuk menciptakan pengalaman yang berkesan bagi para pengunjung.
Selain itu, terdapat booth modifikasi yang menampilkan karya-karya modifikasi mobil Daihatsu dari para pengguna setia. Model-model yang ditampilkan sangat beragam, mulai dari Ceria, Sirion, Terios, Sigra, hingga Zebra. Hal ini menunjukkan kreativitas dan kustomisasi yang bisa dilakukan pada mobil Daihatsu.
Beragam Aktivitas Menarik
Booth kuliner dan kerajinan tangan UMKM lokal juga turut meramaikan acara, memberikan kesempatan bagi pengunjung untuk menikmati kuliner khas Tangerang dan mendukung produk lokal. Kegiatan donor darah dan kuis Kahoot menambahkan nilai positif dan interaktif pada acara tersebut.
Kehadiran influencer otomotif ternama, Om Mobi, menambah daya tarik acara. Om Mobi berbagi cerita dan inspirasi seputar dunia otomotif dengan gaya khasnya, semakin memperkaya pengalaman pengunjung.
Puncak acara dimeriahkan oleh penampilan D’Masiv, yang membawakan lagu-lagu hits mereka, termasuk lagu kolaborasi baru dengan Daihatsu berjudul ‘Bahagia Sejak Pertama’. Hal ini menunjukkan upaya Daihatsu untuk menciptakan keterlibatan yang berkesan dan mengesankan.
Secara keseluruhan, strategi ADM dalam melibatkan komunitas sepeda motor dan penyelenggaraan Daihatsu Kumpul Sahabat 2025 menunjukkan pendekatan pemasaran yang terintegrasi dan berfokus pada pengalaman pelanggan. Ini bukan hanya sekadar promosi produk, tetapi juga membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen dan calon konsumen.
