Ferrari bersiap memasuki era kendaraan listrik dengan meluncurkan Elettrica, mobil listrik pertamanya. Langkah ini diambil sebagai strategi untuk membangkitkan penjualan di pasar Tiongkok yang tengah mengalami penurunan. Meskipun pasar mobil mewah di negara tersebut sedang lesu, Ferrari berharap Elettrica dapat menarik minat konsumen dengan menggabungkan performa tinggi khas Ferrari dan keuntungan pajak yang lebih rendah dibandingkan mobil bermesin bensin.
Penurunan penjualan Ferrari di Tiongkok, Hong Kong, dan Taiwan cukup signifikan. Pada kuartal pertama 2025, pengiriman turun 25 persen, angka terendah dalam hampir empat tahun. Perlambatan ekonomi dan pergeseran preferensi konsumen ke kendaraan listrik yang lebih terjangkau menjadi penyebab utama penurunan ini. Ferrari Elettrica diharapkan dapat mengatasi tantangan ini.
Keunggulan pajak menjadi daya tarik utama Elettrica di pasar Tiongkok. Mobil listrik ini diperkirakan hanya akan dikenakan pajak sekitar 30 persen dari harga jualnya, jauh lebih rendah daripada pajak mobil konvensional. Hal ini tentu akan membuat harga jual Elettrica lebih kompetitif di pasar yang semakin ketat.
Peluncuran resmi Ferrari Elettrica dijadwalkan pada Oktober 2025, dengan pengiriman pertama dimulai pada tahun 2026. Mobil listrik mewah ini dikembangkan sepenuhnya di Italia, termasuk baterai, inverter, dan motor listriknya. Ferrari bahkan telah mematenkan fitur-fitur tambahan seperti transmisi virtual dan suara mesin buatan untuk meniru sensasi berkendara mobil bermesin konvensional bagi para penggemar Ferrari.
Ferrari Elettrica: Strategi untuk Pasar Tiongkok
Ferrari tampaknya menyadari pentingnya beradaptasi dengan tren pasar yang bergeser ke kendaraan listrik. Dengan meluncurkan Elettrica, Ferrari berupaya untuk tidak hanya mempertahankan pangsa pasarnya di Tiongkok, tetapi juga untuk menarik segmen konsumen baru yang peduli terhadap lingkungan dan teknologi.
Strategi Ferrari ini cukup berani, mengingat dominasi merek lokal dengan harga lebih terjangkau di pasar kendaraan listrik Tiongkok. Namun, Ferrari mengandalkan faktor eksklusivitas dan inovasi teknologi sebagai pembeda utama Elettrica. Harga yang tinggi pun diposisikan sebagai refleksi dari kualitas dan kemewahan yang ditawarkan.
Harga dan Target Pasar
Dengan harga awal sekitar 500 ribu euro (sekitar Rp 8,6 miliar), Ferrari Elettrica jelas menargetkan segmen ultra-mewah. Harga tersebut belum termasuk opsi personalisasi yang dapat menambah 15 hingga 20 persen dari harga dasar. Ini menunjukkan bahwa Ferrari fokus pada konsumen yang sangat kaya dan menghargai eksklusivitas.
Ferrari optimistis bahwa Elettrica akan mampu menarik minat konsumen kaya di Tiongkok, meskipun pasar kendaraan listrik di sana didominasi oleh merek lokal yang jauh lebih terjangkau. Keunikan desain, performa tinggi, dan teknologi canggih yang dimiliki Elettrica diharapkan dapat menjadi daya tarik tersendiri.
Tantangan dan Peluang
Meskipun menawarkan insentif pajak dan teknologi canggih, Ferrari tetap menghadapi tantangan. Persaingan di pasar mobil listrik mewah semakin ketat, dengan bermunculannya merek-merek global dan lokal lainnya. Ferrari perlu melakukan strategi pemasaran yang tepat untuk menjangkau target pasarnya.
Namun, peluang juga terbuka lebar. Tingginya minat konsumen terhadap kendaraan listrik di Tiongkok, diiringi dengan pertumbuhan ekonomi yang terus ada, memberikan potensi pasar yang signifikan untuk Elettrica. Ferrari punya kesempatan untuk meraih kesuksesan dengan strategi yang tepat.
Kesimpulannya, peluncuran Ferrari Elettrica merupakan langkah strategis Ferrari untuk menghadapi tantangan pasar Tiongkok yang berubah. Meskipun harga yang tinggi, Ferrari mengandalkan faktor eksklusivitas, performa, dan teknologi canggih untuk menarik minat konsumen ultra-mewah. Kesuksesan strategi ini akan bergantung pada bagaimana Ferrari dapat mengelola persaingan dan menjangkau target pasarnya secara efektif.
