Indonesia akan segera diramaikan oleh pemain baru di industri pelumas: Hyundai Xteer, sebuah merek asal Korea Selatan. Meskipun namanya membawa embel-embel Hyundai, pelumas ini dirancang untuk dapat digunakan pada berbagai merek kendaraan, bukan hanya mobil Hyundai. Kehadirannya ditandai dengan partisipasi dalam pameran Indonesia International Auto Parts, Accessories and Equipment Exhibition (INAPA) di JIExpo Kemayoran, Jakarta, pada 21 Mei 2025.
“(Hyundai Xteer) bisa digunakan oleh semua merek, semua pabrikan, tidak hanya untuk produk Hyundai,” tegas Kim Seon-Jong, Manager Lubricant Global Business Team HD Hyundai Oilbank, saat diwawancarai detikOto.
Produk Hyundai Xteer menawarkan beragam pilihan pelumas, mulai dari oli mesin untuk kendaraan bermotor, pelumas industri, hingga pelumas untuk alat berat. Kim Seon-Jong menyebutkan bahwa terdapat sekitar 30 jenis produk yang disiapkan untuk memenuhi berbagai kebutuhan.
Saat ini, Hyundai Xteer masih mengimpor seluruh produknya dari Korea Selatan. Namun, perusahaan menjamin harga yang kompetitif. Keunggulan ini didasari oleh keberadaan pabrik Hyundai Shell Base Oil, hasil kolaborasi dengan Shell sejak 2012, yang mampu memproduksi 650 ribu ton pelumas per tahun. Integrasi vertikal ini, dari bahan baku hingga proses produksi, memberikan kontrol penuh atas kualitas dan harga.
Keunggulan Hyundai Xteer dan Strategi Pasar
“Kita akan membuat harganya kompetitif,” ujar Kim Seon-Jong meyakinkan. Perusahaan menguasai seluruh rantai pasok, mulai dari bahan baku (raw material dan raw lubricant) hingga aditif pelumas (additive lubricant), bahkan menjadi pemimpin di bidang tersebut secara global. “Kita menggunakan, kita membuat *raw material*, *raw lubricant*, kita juga pemimpin *additive lubricant* di dunia,” tambahnya.
Di Indonesia, Hyundai Xteer memulai penetrasi pasar dengan pelumas industri, Hydraulic Industry Oil, yang telah mengantongi izin edar. Produk untuk kendaraan penumpang masih dalam proses sertifikasi Standar Nasional Indonesia (SNI) dan Nomor Pelumas Terdaftar (NPT), yang ditargetkan rampung pada kuartal ketiga tahun 2025. Setelah mendapatkan sertifikasi, berbagai varian pelumas untuk mobil penumpang akan diluncurkan.
“Kita sedang melakukan sertifikasi SNI (Standar Nasional Indonesia), NPT (nomor pelumas terdaftar) pada kuartal ketiga tahun ini,” jelas Kim Seon-Jong. Setelah proses sertifikasi selesai, promosi besar-besaran akan segera dilakukan.
Hyundai Xteer merupakan bagian dari Hyundai Motor Group dan menawarkan oli berkualitas tinggi dengan performa optimal, khususnya dalam perlindungan mesin dan efisiensi bahan bakar. Beberapa produk unggulan antara lain XteerHD Ultra Series dan XteerHD 6000 dan 7000 untuk mesin diesel, serta Xteer Gasoline Ultra Protection dan Xteer Gasoline G500 dan G700 untuk mesin bensin. Untuk segmen premium, tersedia XteerTop Series, XteerAW Series, dan XteerHVI Series.
Eric C. Kim, Vice President Business Development SBC Petrochemical Pte Ltd., menambahkan bahwa di Korea Selatan, Xteer telah menjadi pilihan untuk berbagai merek premium seperti Mercedes-Benz, Bentley, dan BMW. “Di Korea, pelumas (Xteer) digunakan untuk berbagai brand premium untuk Mercedes-Benz, Bentley, BMW dan lainnya,” katanya.
Target Pasar dan Rencana Ekspansi
Hyundai Xteer memiliki ambisi besar untuk menjadi pemain kunci di industri pelumas otomotif Indonesia. “Kita ingin menjadi pemain kunci di otomotif, khususnya untuk industri pelumas,” tegas Eric C. Kim. Perusahaan juga tidak menutup kemungkinan untuk membangun pabrik di Indonesia di masa mendatang. “Di masa depan, kita tidak menutup kemungkinan untuk membuat pabrik di Indonesia,” tambahnya.
Distribusi oli Xteer di Indonesia akan dikerjakan oleh PT Penzstar Panca Persada, bagian dari PT Lumasindo Perkasa. Target pasar awal difokuskan pada segmen komersial. “Target tercepat kami pasar komersil, siapa yang ingin merasakan brand baru dari Korea Selatan dengan kualitas terbaik,” jelas Eric C. Kim. Ia juga menambahkan bahwa meskipun berprestasi sebagai perusahaan pelumas yang tumbuh pesat di Korea Selatan, perusahaan lebih memilih untuk fokus pada kinerja daripada klaim sebagai yang nomor satu.
Dengan kualitas produk yang terjamin dan harga yang kompetitif, Hyundai Xteer siap bersaing di pasar pelumas Indonesia yang dinamis. Perusahaan menunjukkan komitmen jangka panjang dengan rencana membangun pabrik di Indonesia, menunjukkan kepercayaan diri untuk menjadi pemain utama di industri ini.
(riar/dry)
