Penjualan Tesla di Eropa terus merosot tajam, menimbulkan kekhawatiran bagi pabrikan mobil listrik asal Amerika Serikat ini. Penurunan penjualan ini terjadi di beberapa pasar utama, termasuk Inggris, Jerman, Spanyol, Belgia, Prancis, Denmark, dan Swedia.
Di Jerman, pusat produksi Tesla di Eropa, penjualan mobil pada April 2025 anjlok hingga 45,9% dibandingkan April 2024, hanya mencapai 885 unit. Sepanjang tahun 2025 hingga April, total penjualan Tesla di Jerman tercatat 5.820 unit, mengalami penurunan signifikan sebesar 60,4% dari tahun sebelumnya. Kegagalan ini jelas menunjukkan strategi Tesla di pasar Eropa belum berjalan sesuai rencana.
Kondisi ini berbanding terbalik dengan keberhasilan beberapa kompetitor asal China. BYD, misalnya, menunjukkan pertumbuhan penjualan yang luar biasa di Jerman. Pada April 2025, BYD berhasil menjual 1.566 unit kendaraan, meningkat 755,7% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan year-to-date BYD juga naik 384,5% menjadi 2.791 unit. Kenaikan penjualan juga dialami MG (naik 34%) dan Polestar (naik 47,1%), menunjukkan daya saing merek-merek China yang semakin kuat di pasar Eropa.
Ancaman dari Merek China
Di Inggris, penurunan penjualan Tesla bahkan lebih dramatis. Pada bulan April 2025, Tesla hanya mampu menjual 512 unit, mengalami penurunan 62% dibandingkan tahun sebelumnya. Yang lebih mengejutkan, penjualan Tesla di Inggris bahkan dikalahkan oleh dua merek mobil asal China, Jaecoo (1.053 unit) dan Omoda (910 unit), keduanya baru meluncurkan produknya di Inggris tahun lalu.
Meskipun Jaecoo menawarkan pilihan mobil hybrid dan EV, keunggulan jumlah penjualan mereka dibandingkan Tesla menunjukkan betapa kuatnya penetrasi pasar mobil listrik China di Eropa. Keberhasilan ini bisa jadi karena strategi pemasaran yang lebih agresif, harga yang lebih kompetitif, atau mungkin karena fitur-fitur yang lebih menarik bagi konsumen Eropa. Hal ini perlu diteliti lebih lanjut untuk memahami faktor-faktor kunci di balik kesuksesan tersebut.
Penurunan Penjualan di Seluruh Eropa
Penurunan penjualan Tesla bukan hanya terjadi di Jerman dan Inggris saja. Di beberapa negara Eropa lainnya, penurunan penjualan juga terjadi secara signifikan. Di Spanyol, penjualan Tesla turun 36%; Belgia anjlok 55%; Prancis merosot 59%; Denmark ambrol 67%; dan Swedia mengalami penurunan yang sangat mencengangkan, sampai 81% pada April 2025.
Tren penurunan penjualan ini menunjukkan tantangan besar yang dihadapi Tesla di pasar Eropa. Beberapa faktor yang mungkin berkontribusi terhadap penurunan ini antara lain meningkatnya persaingan dari merek-merek China yang menawarkan harga lebih kompetitif dan fitur yang menarik, kemungkinan penurunan daya beli konsumen akibat inflasi, serta perubahan preferensi konsumen terhadap merek-merek lain. Tesla perlu melakukan evaluasi menyeluruh terhadap strategi bisnis mereka di Eropa untuk memperbaiki kondisi ini.
Strategi Tesla ke Depan
Untuk membalikkan tren negatif ini, Tesla perlu melakukan beberapa langkah strategis. Pertama, menganalisa secara mendalam faktor-faktor yang menyebabkan penurunan penjualan. Kedua, menyesuaikan strategi pemasaran dan penjualan mereka agar lebih efektif di pasar Eropa. Ketiga, mempertimbangkan untuk menurunkan harga jual mobil mereka agar lebih kompetitif. Keempat, mengembangkan fitur-fitur baru yang inovatif dan menarik bagi konsumen Eropa. Kelima, memperkuat layanan purna jual untuk meningkatkan kepuasan pelanggan. Kesuksesan Tesla di masa depan di pasar Eropa sangat bergantung pada kemampuan mereka untuk beradaptasi dengan cepat dan efektif terhadap perubahan pasar.
Kesimpulannya, penurunan penjualan Tesla di Eropa merupakan sinyal peringatan yang serius. Persaingan yang ketat dari merek-merek China, terutama di segmen mobil listrik, membuat Tesla harus bekerja lebih keras untuk mempertahankan pangsa pasarnya. Strategi yang tepat dan responsif terhadap perubahan pasar akan menjadi kunci keberhasilan Tesla di Eropa ke depannya.
